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苹果在iPhone上经常采用增加全新配色的方式来刺激销售，较为知名的案例包含iPhone 5s的土豪金、iPhone 6s的玫瑰金（Rose Gold）、iPhone 7的曜石黑、在iPhone XR上苹果则是推出了蓝色、珊瑚色、黄色等较特别的颜色，包括早期的iMac、iPod Touch，苹果凭借精选的色彩策略，来获得消费者的心。
在2020年初，知名爆料达人Max Weinbach预测iPhone 12系列将会推出全新的海军蓝款式。知名财经外媒记者Mark Gurman也预测，苹果在今年的iPhone 12 Pro系列中，预计将会推出全新的深蓝色款式，另一方面则让原本iPhone 11 Pro系列中独有的暗夜绿退场。
另外值得注意的是，Pantone在2018年底公布的2019年度代表色就是PANTONE 16-1546 Living Coral(活珊瑚橘)，在2018年苹果就率先在iPhone XR中采用独树一格的珊瑚色。而Pantone已公布的2020年度代表色则是PANTONE 19-4052 Classic Blue |经典蓝，正巧又跟谣传苹果即将推出的海军蓝不谋而合。到底今年苹果会不会再一次搭上Pantone年度代表色的列车而掀起热潮，令我们值得期待。
